Het doe-het-zelf landschap is de laatste jaren veel veranderd. Er zijn veel bestaande en nieuwe doe-het-zelf bedrijven die veel op elkaar lijken binnen de branche. Alle ketens richtten zich namelijk voornamelijk op het bieden van de laagste prijs. In 2016 besloot DGN retail B.V. daarom dat de focus op één sterke formule moest liggen.