Toen vrienden Jochem en Sjoerd in 2013 tegelijkertijd vader werden, verbaasden zij zich óók tegelijkertijd over de ingrediëntenlijst van verzorgingsproducten voor baby’s. Ze lazen moeilijke woorden, misleidende claims en ontdekten schadelijke ingrediënten. Dat moest anders. En daarom werd al vrij snel na de geboorte van hun kinderen ook Naïf geboren. In Den Haag!