Net nu ADO uithangbord van casino’s is, gaan gokreclames in de ban
Net nu ADO Den Haag casino’s als hoofd- en stadionsponsor heeft gestrikt, gaan gokreclames in de ban. De gemeente wacht het verbod niet af en komt met een ontmoedigingscampagne.
Ze kunnen ieder moment op het dak worden getakeld, de metershoge letters van de nieuwe stadionsponsor. Op de gevel van het ADO-stadion maakt modemerk Cars Jeans plaats voor Bingoal, een van oorsprong Belgische aanbieder van online sportweddenschappen en gokspelen. Bedrijf en club sloten een sponsordeal voor drie jaar, meldde ADO in juni.
Nu adverteren meer Nederlandse voetbalclubs voor casino’s, maar ADO is een wel erg opzichtig uithangbord geworden. Twee dagen voor de Bingoal-deal presenteerde de club haar nieuwe hoofdsponsor, Hommerson Casino. Het Scheveningse familiebedrijf opende vorig jaar al een filiaal in het stadion en prijkt komend seizoen op het shirt. En dan staat ook nog Sir Winston Fun & Games op het broekje. Dat zijn weliswaar arcadehallen, maar het Rijswijkse moederbedrijf heeft ook casino’s in Den Haag en omstreken. Afgelopen jaren stonden wedkantoor TOTO en een speculatieve cryptomunt al op het groengele shirt.
Overspoeld
Sinds de overheid vorig jaar oktober de online gokmarkt opengooide, wordt de Nederlander overspoeld met gokreclames op tv, op internet en op straat. Zo gaf ADO’s nieuwe sponsor Bingoal tussen maart en mei ruim vier ton uit aan buitenreclame, becijferde onderzoeksbureau Nielsen.
Dit is nooit de bedoeling geweest, zegt Tony van Rooij van het Trimbos-instituut, dat onderzoek doet naar gokproblematiek. “De markt is gelegaliseerd om online gokken onder toezicht te laten plaatsvinden. De reclame moet erop gericht zijn illegale gokkers naar legaal aanbod te leiden. Maar de industrie heeft dit aangegrepen om onder de hele bevolking te adverteren.”
Het moet niet alleen om geld draaien. De club heeft ook een maatschappelijk rol
Onwenselijk, vindt ook het kabinet. Een wetsvoorstel ligt voor om ‘ongerichte’ reclame voor online kansspelen te verbieden, waaronder sponsoring. Vanaf volgend jaar wil minister Franc Weerwind (D66, Rechtsbescherming) spotjes als die van ‘Koning TOTO’ weren van de tv, radio en openbare plekken als bushokjes. Gokbedrijven mogen klanten alleen nog onder voorwaarden benaderen via internet en mails. Sportclubs krijgen twee jaar respijt om nieuwe sponsors te vinden. Vanaf 2025 zijn reclames voor online gokken ook uit den boze op het voetbalveld.
Het verbod komt op een moment dat ADO de banden met de gokbranche stevig aanhaalt. Niek Hommerson, vierde generatie van de Scheveningse ondernemersfamilie, is nu de belangrijkste mecenas van de club. Niet alleen is hij mede-eigenaar van de gelijknamige hoofdsponsor, via een Belgische vennootschap bezit hij óók de helft van Bingoal Nederland, de naamgever van het stadion. Hij steunt de club dus via twee verschillende gokbedrijven. Hommerson is gevraagd om een toelichting, maar hij is daar niet op ingegaan.
Juniorentenue van ADO
De gemeente is ongelukkig met alle gokcommercie. Als tegenwicht kondigde wethouder Hilbert Bredemeijer (CDA, sport) onlangs een bewustwordingscampagne aan. In het ADO-stadion gaan reclameborden met slogans bezoekers wijzen op de risico’s van gokken. Of de gemeente – eigenaar van het stadion – de club hiervoor moet betalen, kan een woordvoerder nog niet zeggen. In dat geval zou ADO verdienen aan zowel gokreclame als de campagne die gokken ontmoedigt.
Een rare situatie, vindt Judith Klokkenburg, fractievoorzitter van de ChristenUnie/SGP. Haar partij is fel gekant tegen casinosponsoring. “Het helpt mensen de vernieling in. Zeker in het voetbal is gokreclame heel ongericht. Veel kinderen kijken ook.” Hoewel gokreclames op kindershirts verboden zijn, staat Hommerson toch op het juniorentenue van ADO. De nieuwe hoofdsponsor van de jeugdopleiding is namelijk Hommerson Funland, een arcadehal van het Scheveningse bedrijf. “Ze zoeken de grenzen op,” stelt Klokkenburg. “Het moet niet alleen om geld draaien. De club heeft ook een maatschappelijk rol.” De landelijke ChristenUnie gaat hierover Kamervragen stellen.
Commotie
‘Ik begrijp de commotie, maar aan de andere kant: wij doen legaal zaken met legale partijen die heel graag ADO willen ondersteunen. Daar zijn we heel blij mee,’ reageerde ADO-directeur Edwin Reijntjes eerder bij Omroep West. Volgens hem heeft de club, waarvan het voortbestaan vorig jaar door een dreigend faillissement aan een zijden draadje hing, geen alternatief.
Dat is Van Rooij van het Trimbos-instituut te gemakkelijk. “We associëren sport met gezondheid, dan is het paradoxaal om reclame te maken voor zoiets schadelijks als gokken. De rookreclames zijn toch ook uit de stadions verdwenen?” De maatschappelijke schade, benadrukt hij, is veel groter dan alleen de gevallen van zware verslaving en diepe schulden. “Zodra gokken een stevige gewoonte wordt, heeft dat negatieve gevolgen voor je leven. Op den duur verlies je altijd.”
Onderscheid
Overigens is de vraag of Hommersons shirtsponsoring wel onder het verbod zal vallen. Het ministerie pakt namelijk alleen online aanbieders aan. Reclame voor fysieke casino’s blijft buiten schot, omdat daar de verslavingsrisico’s iets kleiner zijn. Op dit moment heeft Hommerson geen vergunning voor online gokken, iets wat het bedrijf eerder wel zei te ambiëren. Sir Winston evenmin. Gaan de bedrijven alsnog online kansspelen aanbieden, dan mogen ze alleen adverteren voor hun fysieke casino’s (of arcadehallen).
Trimbos-onderzoeker Van Rooij betwijfelt of dat onderscheid uit de verf gaat komen. “Als kijkers naar de website van zo’n casino gaan, komen ze daar toch het online gokken weer tegen.” Wat Bingoal betreft, lijdt er geen twijfel. De letters die binnenkort op het stadiondak verrijzen, zullen er vóór 2025 weer af moeten.
Onze redactie biedt u dit verhaal uit de Den Haag Centraal van donderdag 18 augustus 2022 gratis aan. Wilt u meer Haags nieuws lezen? Klik hier voor alle verkooppunten. U kunt ook een (proef)abonnement nemen. U ontvangt DHC 10 weken voor slechts 10 euro.
